企业是否需要自建社会化媒体平台？

发布日期：08-05-14 17:20:40 编辑：转自：点击:

对于一般企业来说，进行社会化媒体营销的一个必不可少的工作是建立自己的媒体平台，最常见的是企业博客（其他如论坛等）。这也是我们通常为企业提出的建议。这个自建社会化媒体平台的策略，有两个问题：大部分企业没有相应的资源（人手、技术、资金）来开发自己的媒体平台企业找我们，一般都会有急迫的需求，对于自建平台来说，时间上来不及所以，企业刚入门的话，借助社会化媒体与消费者和公众交流，可能倾向于采用现有的媒体渠道。但是，即便如此，仍然存在周期的问题，从进入媒体平台、建立内容和与消费者的沟通交流，需要一个持续的、累积的这样一个过程，这样一个过程，对于很多企业来说，可能是很难熬，也不太愿意忍受的。我想，从媒体平台的归属角度，可以大概把企业实施社会化媒体营销划分为下面几个模式：完全自属：比如戴尔，自建企业博客、论坛、视频等。比较适合能长期投入，将SMM置之于战略层面的企业部分自属：建立自己的“social media hub”，比如企业博客，然后结合其他现存的媒体平台。我想，这可能会是将来大部分企业的模式（实际上严格来说戴尔也应划入此类）完全他属：没有自建媒体平台，完全依赖现有的社会化媒体平台由于借用现存社会化媒体平台会出现上述周期长的问题，我想，以后可能会出现第四种模式：完全他属II：由agency建立的媒体平台，根据需要，植入企业，与受众进行交流

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